Archivos de la categoría Parte II. Cambiar el negocio y la cultura

Algoritmos, editores y métricas en el negocio digital

La segunda parte del libro se inicia con un texto de Dolores Pujol en el que relata su experiencia en Yahoo Latinoamérica para advertir sobre las trampas de las métricas centrales del negocio digital actual, como las páginas vistas o el CTR, en la transición hacia la Web de la atención.

La llegada de los algoritmos para jerarquizar las noticias, el rol de los editores y el valor del contenido en el negocio digital se analizan y cuestionan en iguales proporciones.

Temas abordados en este capítulo

  • El slideshow es tu mejor amigo (pero te traicionará)
  • Cuando la tecnología decide qué ve cada usuario
  • Métricas que dan sentido a la tarea del periodista digital
  • Lo que viene

Dolores se sumó al equipo editorial de Yahoo Latinoamérica en 2008. Fue editora de Portada y de la sección Noticias. Desde 2011 es Editor in Chief de Yahoo Argentina y también tiene a su cargo las versiones locales de Colombia, Perú, Venezuela y Chile. Antes, trabajó como productora de radio y TV por cable y colaboró como periodista freelance para distintos medios digitales e impresos. Estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Buenos Aires y Periodismo en la Universidad Católica Argentina.

Linkedin | Twitter: @dolorespujol

Tendencias y futuro en la monetización de proyectos digitales

En este artículo dedicado a la monetización digital, Martín Moreyra aporta ideas y propuestas para la generación de ingresos, más allá de la publicidad y el negocio tradicional para los medios.

Temas abordados en este capítulo

  • Modelos de pago por el usuario
  • Modelos fondeados o subsidiados
  • Modelos híbridos
  • Mapa de las tendencias… en preguntas
  • Storytelling
  • Video
  • Experimentación

Martín desde hace casi diez años es director general de una agencia digital: Contenidos-Digitales, ideando y produciendo productos on line para Spotify, Universal Music, Abilia, etc, con clientes en USA, México, Italia y Argentina.

En los principios de Internet en Argentina, fue co-fundador de Internet Providers allá por 1995.
En 1997 desde Microsoft Argentina tuvo a su cargo el lanzamiento del 1er navegador, el Internet Explorer 4.0.

Durante 1996 y 1997 fue el presentador de temas de la red en el programa de TV del canal TN: TN Computación.

Fue gerente de Contenidos en Fibertel-TCI desde su start-up en 1997 hasta 1999. Luego fue Director de Contenidos & Producción en America Online Argentina y México (AOL),  hasta el año 2005.
En 2006 operó como VP Multimedia para el periódico El Nuevo Día, de Puerto Rico.

Abogado y Procurador, graduado en la Universidad de Buenos Aires, tiene una Maestría en Telecomunicaciones, y la costumbre de viajar cada año para capacitarse por el mundo.

Nacido en La Plata, Argentina, es orgullosamente Pincharrata.

Linkedin  | Twitter: @moreyrita

Cambio o fuera

Si la cultura interna de las organizaciones es lo que favorece u obstaculiza la transformación, la gestión del cambio ocupa un rol central.

Julio Perotti argumenta que las empresas intrínsecamente conservadoras no sobrevivirán: hay fuerzas internas poderosas que favorecen el statu quo. Y ofrece reflexiones que ayudan a trazar un itinerario para el cambio cultural. ¿Se puede cambiar aquello que no quiere ser cambiado?

Temas abordados en este capítulo

  • Corrientes de pensamiento: escépticos, optimistas y sensatos
  • De resistentes y flexibles
  • ¿Cómo empezar a cambiar?
  • ¿Sabemos dónde estamos parados?
  • ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?
  • ¿Qué clase de cultura tenemos?
  • Nosotros y los otros
  • Esos raros procesos viejos
  • La esencia del cambio

Julio C. Perotti. 53 años (casi 60 en el 2020). Periodista desde 1981 (la era de la Remington). Interesado en el nuevo relato periodístico y las redes sociales. Prosecretario de Redacción de La Voz del Interior y columnista. Miembro del Consejo Consultivo para las carreras de Comunicación de la Universidad Blas Pascal (Córdoba). Socio de Fopea. Coautor del blog “Periodismo Líquido”

Linkedin | Twitter: @jperotti | Blog periodismoliquido.com

Nosotros somos aquellos a los que esperábamos

Julián Gallo incursiona en una serie de viajes en el tiempo, recorre el pasado y el presente de las redacciones, para sugerir que las chances ciertas de sobrevivir de los diarios radican en reconocer las condiciones que, si bien les dieron poder en el pasado, serán su mayor obstáculo para sobrevivir en el futuro.

Julián es director creativo de Pasión Libertadores y MendozaPost. Es asesor de medios de organizaciones privadas y públicas. Miembro de la Academia Nacional de Periodismo. Fue director creativo de Clarin.com 1995.2002. Director creativo de la Cápsula del Tiempo del Bicentenario. Director creativo del diario MDZol.com. Autor y director de Cukmi.com. Ganador del Premio Martin Fierro. Ganador de Premio La Nación Diseño “Homenaje a Vincent Van Gogh”. Ganador Primer cortometraje de la televisión abierta Telefe.

Linkedin | Twitter: @gallo1